从读读日报、轻芒、豆瓣一刻看内容精选平台时代的落幕？

标签： 2024-10-28　次

“从前的日色变得慢

车，马，邮件都慢”

这句诗用来形容在商业化道路上一步一思量的豆瓣再适合不过。然而，“从前慢”的豆瓣本年在商业化上却变得激进，不寒而栗运营起来的多个APP一日之间均被舍弃，其中包孕运营了三年的商品精选APP“东西”和内容精选APP“一刻”等。筹备赴海外上市的豆瓣突然改变，似乎诉说着一个时代的落幕。

花开两朵各表一枝，内容精选平台另类涌现

内容精选平台出现的初衷，一方面是为了帮手用户提升获取优质信息的效率。智能手机的快速迭代、APP的发展日渐垂直化，导致用户手机里存储的应用越来越多，但是人的精力有限，应用、游戏安置了很多，实际上很多人平时常用的APP仅有几个，其他的则归于“也许哪天会用到”或是“能想起来只是不舍得删掉”之列。

而内容精选平台则提供了一站式阅读的便当，将其他平台上用户所感兴趣的内容聚合到一起，让用户不必再为了分散的爱好而去安置许多个同类型的APP，也节省了用户在数个APP之间切换所浪费的时间，以及让频次低的应用不再占用手机内存。

另一方面，信息过载使得用户在筛选信息时徒增诸多成本。尽管也出现了今日头条等智能保举类的内容平台，但智能保举依据的是用户的历史搜索结果，推送的信息范围过于狭窄，导致用户永远只能看到本身想看的不雅观点，无法参考差别角度的不雅观点还原一个事件，倒霉于用户拓展信息深度和广度。

大众对于资讯的需求并非总是如此单一，而是会随着时间或情绪有所变革，在此情况下智能保举类的内容平台无法满足用户的成长要求和信息获取多元化需求，终究用户需要什么和保举用户看什么不是同一回事。内容精选平台出现的意义也在于此。

小而不美，一刻追求独立却沦为平台附属品

以为用户提供优质内容，提升信息获取效率为己任，内容精选平台安身于各自的美学尺度，各显神通。先来看以一刻、知乎日报、果壳精选为首的整合自家平台UGC内容的内容精选平台。众所周知，豆瓣、知乎、果壳等内容社区，在多年的运营中已经积累了数量庞大的UGC内容，其中精品不在少数。以豆瓣为例，其集合了相册、日记、书评、影评等丰富内容，影评和书评在相关行业更是具有极高的KOL地位，而果壳则以科普内容出众，知乎的优秀回答更是花样百出。

巨大的内容积累让一刻等APP有足够的内容源可以筛选、推送给用户。不但如此，知乎还将平台的内容归类，按期推出专题电子杂志，上架豆瓣阅读、Kindle等阅读平台，也为平台作者增加了知识变现的渠道，此形式深受雪球、简书等平台认可。此外，采编来源定位于各自的内容平台，也有效保证了文章的原创性以及版权归属。

一刻的推出曾让很多人对豆瓣的商业化抱有希望，然而三年过去一刻叫好不叫座，用户活跃并不高，最终只比及了停运的结局。依托平台积累的UGC内容来运营的内容精选平台，每期所保举的优质内容比较少，意味着用户使用时长不高，只是用于短时间的消遣。

之所以如此，原因在于文艺青年和平台积累的UGC内容虽多，但优质内容永远是少数，在长期的筛选整理之下，优质程度一定呈阶梯式下降。在“一刻”的评价中，便有不少用户质疑达不到优质内容尺度的文章为何会被保举出来，，如此一来，用户便会对精选平台的内容质量产生不信任。无法长期连结内容质量与数量持平，一刻、知乎日报等平台始终只能是平台的附属品，无法独立成林，难以成功商业化。

当然，豆瓣停运旗下多个APP的根来源根基因还是在于豆瓣在移动化的过程中，几乎每个版块都被拆分成了独立的APP，有一刻、东西、豆瓣阅读、豆瓣条记、豆瓣小组等等。细分兴趣点在APP垂直化趋势下似乎是好的，但是在不停的细分独立过程中，豆瓣用户被一层又一层打散、细分。然而，豆瓣用户的兴趣点却有交叉性，由此导致的结果是当APP过度细分时，不但用户所需要安置的APP便会越来越多，切换频率被迫增加，平台的运维成本也随之增加。

精选平台的出现是为了节省用户切换应用所浪费的时间，而豆瓣不停拆分内容却是在增加这一成本。内容过于分散终究未便于凝聚用户，为此豆瓣最后还是推出了豆瓣APP，至此，豆瓣APP又与其他细分APP产生了冲突，最终豆瓣也只能回收被独立出去的版块，再次聚合成一体。

美而无用，读读日报、轻芒相继停更或改版

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