Search Ads渠道在全球广告平台的影响力不容置疑，在北美区的游戏 iOS 影响力中排名第三，而iOS ROI指标排名第一，创造了高出其他平台30%的每用户平均收入(ARPU)，而且价格低于其他移动平台40%。

Search Ads高用户质量与高ROI回报的特性吸引了游戏产品的重点关注，对于出海北美的游戏产品来说，无论你正在投放，还是即将上线北美，都有须要对Search Ads渠道及竞争情况有所了解，尤其是游戏市场的竞争情况，看看他们都投了哪些词，在哪些词上吃到了量。

游戏产品在美国区投放量排第一，占比27%

量江湖ASM从2022年2月24日至11月7日抓取美国区5.8亿次广告;美国区App总数218.35万个，已经投放竞价广告的App有14359个;投放中的25个分类，其中游戏3864个占比27%，比4月份23%有较大提升。

下半年游戏竞争加剧，参与ASM投放的总量翻番

下半年加入Search Ads渠道的App翻了两倍，尤其是游戏产品的增幅较大，从5月份占比23%提升到27%。同时因大量产品加入，，导致游戏竞争加剧。

此外游戏是重付费的产品，这也充分说明注重ROI的产品对SearchAds这一渠道的高度认可。

games是竞争最激烈的词，除游戏外其他产品也纷纷来抢量

量江湖ASM数据显示，累计竞争最激烈的关键词Top10中游戏占6席(games、game、girl games、new games、make、games girls)，其中games排第一，累计有827个App参与竞价。游戏分类下竞争最激烈的关键词games，累计有350个App在竞争。也就是说，除了游戏产品，58%的大量其他分类产品也在竞争这个词。

再看游戏分类下，竞争最激烈的词除了游戏和新游等外，女性游戏标签凸显。女性玩家已经逐渐成为一个庞大的、对游戏感兴趣，且拥有消费和支付能力的高价值游戏群体。

数据显示，女性玩家的内购比例比男性玩家高 31%，尤其在爱情养成和模拟经营类游戏中，女性玩家内购花费比例会更高。在游戏时间上，由于手游利用的是碎片时间，而女性玩家更擅长去“花费”这些碎片时间，因此其总体的手游时间也比男性玩家多。别的，在留存率上，也有数据表白女性玩家比男性玩家多出 42% 的留存率。因此girl games及相关的词，值得重点关注。

哪些App获得关键词games的展示量?

据量江湖ASM快查显示，近7天获得games关键词展示的App数有417个。

再看近30天的数据，参与games竞价的App中，Minecraft展示量最多，占比为6.63%，Minecraft《我的世界》是由瑞典游戏公司Mojang开发的3D沙盒游戏，玩家可以随意地创造或破坏游戏中差别的方块。 排第二的是War Robots展示量占比为5.73%，第三是FinalFantasy XV： A New Empire展示量占比为4.3%。

哪些App获得了girl games这个词的量?

比来30天参与关键词girlgames的历史竞价APP中，展示量最多的是Cooking Fever《烹饪发烧友》，展示量占比20.9%。这是一款模拟经营类休闲游戏，该游戏自2022年推出至今，累计下载量已突破1亿次。开发商是位于立陶宛首都维尔纽斯的游戏Nordcurrnt。

排名第二的是香港公司Coco Play，专注教育应用和儿童游戏开发，14年5月被以色列儿童移动游戏开发商 TabTale 收购，TabTale将此次收购作为进军中国市场的跳板，据了解，TabTale 看重的是中国大量的用户，希望 Coco Play 的专业技能，能够帮手他们快速的进入这个生态系统。

游戏子类-家庭游戏竞争最激烈，关键词family的竞价情况如何?

游戏分类下，family家庭游戏有967个App参与竞价，是参与竞价投放最多的子分类。

近7天获得关键词family展示的App在49个，近30天参与关键词family竞价的App中，获得展示量最多的前5个App，总共获取了60%的展示量。参与该词竞价的以游戏居多。

My Hospital是游戏开发商Cherry Pick Games 的一款病院为题材的模拟经营类游戏。

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