上线两年半，日活过千万，快看漫画的产品运营逻辑究竟是什么？

标签： 2024-11-20　次

三节课注：

快看漫画在产品上线短短两年半的时间内做到了总用户量突破 1 亿，日活千万用户，年初颁布颁发完成2. 5 亿人民币的C轮融资，且估值近 15 亿。本文的作者余珈珈将会从产品卖点、运营节奏及变现尝试三个角度，来复盘快看漫画这个估值 15 亿的漫画产品独角兽的发展之路。

近年来，随着二次元文化的不停发展及壮大，越来越多的年轻人酿成二次元文化的追随者，二次元领域的AGCN(Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说))文化基本覆盖现代青少年文化娱乐相关领域。

作为二次元文化中的主力军，漫画行业也随着互联网的发展、本钱的加码，不停地催生出了许多替代传统纸媒的新一代线上漫画平台——如腾讯动漫、有妖气、快看漫画等，而其中，快看漫画这个由一群 90 后组成的年轻团队，在产品上线短短两年半的时间内做到了总用户量突破 1 亿，日活千万用户，年初颁布颁发完成2. 5 亿人民币的C轮融资，估值近 15 亿。今天笔者会从产品卖点、运营节奏及变现尝试三个角度来分析一下，快看漫画是如何一次次做到大家眼中的“不成能”。

一、快看漫画核心产品卖点

从对快看漫画的使用及快看漫画的产品功能梳理中，笔者整理出以下四大快看漫画产品核心卖点：

1.移动端漫画时代，条漫代替页漫

考虑到我们的读者不必然是漫画界的“死忠粉”，因此我们先来了解一下传统分页漫画(简称“页漫”)与条形漫画(简称“条漫”)之间多维度的对比信息。

从上图我们可以得出以下结论：

(1)传统分页漫画画面复杂，镜头感强，而页漫整体画面更为简单;

(2)传统分页漫画适合在纸媒上展现，条漫更适合移动端的展现方式;

(3)比拟于传统分页漫画，条漫更易于线上传播，制造与之相关的话题热点。

对于快看漫画这款针对移动端的漫画产品来说，选择条漫这种“短平快”的快餐式阅读方式，让用户可以利用碎片化时间进行内容的信息获取，大大降低了用户的阅读难度，更适合手机的不雅观看体验。在内容上，条漫的内容及画面在整体构建上较为简单，便于用户理解及传播。

2.时刻关注用户，给用户最想要的

在产品功能上，除了基础漫画展示及阅读的功能外，还增加了许多时刻优化用户体验的功能。例如：漫画排行榜中的20+最爱榜;保举中的男女版本自由切换等功能，极大程度对用户的爱好进行多重筛选，保证推送给用户的都是用户最想要且最优质的头部内容。

3.全方位打造头部内容

作为一个移动端漫画平台，平台上的内容打造是最核心且重要的一环，笔者总结快看漫画从内容风格、页面展示及内容篇幅三大方面所进行的内容打造，确保平台整体展现均为优质的头部内容。

(1)内容风格上

首先，我们从易不雅观提供的快看漫画用户属性图可以看出，快看漫画以 24 岁以下年轻用户为主，且女性用户占了绝大比重，因此深入了解年轻女性用户对漫画的需求决定了快看漫画的内容打造标的目的。

快看漫画平台虽然只有不到 1000 部作品，但平台主推的漫画类型均为女性向漫画主题如：爱情、古风、校园、总裁，深深抓住一线迷妹的心。

(2)页面展示上

其次，快看在产品页面展示这块也费了不少心思，快看漫画的APP页面每屏只展示两部精选漫画让用户选择，极大程度降低了用户的选择动作，救活了一大批像笔者这样的选择困难症患者。平台利用现有大数据为用户推送相对偏好的精准内容，极大程度提升了用户的使用体验。

(左侧为腾讯动漫保举页面，右侧为快看漫画保举页面)

而且我们能注意到，快看漫画的封面是占了画面极大比重的，而封面所表达的信息很大程度决定了用户是否会点击进入。可以说，快看漫画在用户视觉要求做到的不但仅是减少用户选择，在漫画封面上同样有着“小心机”。

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