从证件照到军装照的刷屏，腾讯教你持续打造爆款

标签： 2024-11-21　次

技术武装创意。扎实的技术研究能力给产品创意插上翅膀，同时提升产品的竞争门槛。

用心才能铸造精品，产品、研发、设计、测试、运营团队无论是对App功能还是H5 的活动都要不竭改进的态度。

敏捷抓住机遇，不停尝试、动态执行是天天P图持续创造奇迹的关键要素。活动上线欠好能不能快速调整。

天天P图成功过，也必定失败过，只有不停坚持、不停用心的打磨产品，在做活动的过程中动态调整策略，所有的活动最终都还是要为产品创造增益，最终我们才能拥有成功的机会。

风风雨雨，从 2015 年到 2017 年，从“全民cos武媚娘”到申请了吉尼斯世界记录的军装照，今天，把那些广为人知、和鲜为人知的秘诀都拿出来分享。

一、 2015 年“全民cos武媚娘”案例解析 1.刷屏级活动的策划

1. 1 制造创意和选择IP的秘诀–结合热点，抓住目标用户喜爱的个性化形象。

活动前，恰逢《武媚娘传奇》热播，主演范冰冰将剧照武媚娘头像当作本身微博头像，引发网友在微博分享本身酿成武媚娘的图片，由此可以先猜想”武媚娘“是一个热点IP。再加上用户已经从各家媒体宣传剧组时，了解到武媚娘的照片了，正好微博大V河莉秀晒“武媚娘”妆容比美范冰冰，引来大批网友围不雅观。

1. 2 产品推广渠道选择准则–选对能触及目标种子用户的渠道就成了一半

我们就打算借机炒作该热点，团队去微博话题下说”你这张照片是在天天P图生成的吧“、在微博发起#媲美妩媚娘#的话题，迅速破亿，天天P图海外版下载量火爆，但是国内没什么大的转化。后来我们反思是因为参与门槛太高，用户需要下载APP-熟悉功能-然后参与，因此我们快速上线轻量级H5 功能，当日H5 传播量猛增，我们对H5 内容进行优化，增加攀比心里”打败全国多少比例的用户“，而且利用更多cos模板去引导用户下载天天P图，下载量看涨。

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2.不懂化妆的程序员不是好开发

2.1“人脸的魔法”–基于人脸五官配准算法的变妆技术

首先每一个技术人员在跟随天天P图发展的过程中都基本能算是美妆技术达人了。我们用人工智能算法对五官进行识别，精准定位人脸五官的特征，识别锁定约 99 个定位点，同时还利用该项技术对皮肤区域、眉毛区域进行定点。

2. 2 从粉底、腮红、唇彩到修眉、化眼、修剪胡须，“亚洲四大神器”的快速迭代

在技术中实现美妆其实和现实中的逻辑大致相同。我们先用定点定位技术去识别照片的皮肤区域，对皮肤进行打光优化处理;然后利用图像分割技术提取人的嘴唇区域，对整个面部的亮度高的区域进行光度提取并扩散，实现整体的面部高光效果;同时也分割眼睛区域，对眼睛进行精准放大和贴图，实现和戴美瞳一样的效果;眉毛部分，我们会先用定位点技术定位眉毛并扣除，然后提取用户眉毛色调，模拟美妆挑眉的效果进行覆盖调整;利用技术在用户面部实现接近于现实世界的美妆效果。

总结：通过武媚娘的活动，我们复盘成功的重点在于技术的研究，不是为了技术而技术，最终是为了产品的功能效果;除了内容和技术还需要运营才能达到传播，运营需要抓住热点IP，设计传播玩法;降低尝试门槛，增加成就感，有利于用户分享传播;活动的传播最终是为了产品的效益转化。体验到变妆以后效果以后，引发用户的好奇心，希望想要尝试更多cos效果，进而转化到天天P图的App端;面对突发情况要及时应急处理，好比在”cos武媚娘“的活动中人脸识别办事器挂掉了，我们及时解决才能够保证活动的效果不受到影响。

二、 2016 年“一键生成我的小学生证件照”案例解析

1.一击命中“超龄儿童”内心的运营活动

1. 1 围绕技术做活动运营，差异化打法有亮点

成功过一次以后，我们参考武媚娘变妆的形式做了很多其他的类似活动，效果欠安。于是我们的运营、设计、产品都在思考创意。

恰逢王者荣耀火爆，正举办王者荣耀大赛，我们天天P图参赛team游戏技术虽然欠安，但是气势上不能输。于是就提议把团队打造成小学生游戏team，，紧接着就把游戏头像换成小学生头像，但是网上找的头像又不是我们本身，大家都觉得没意思，不是很喜欢。

转而一想到开发团队正在研发“平均脸”技术，就提议把本身照片与小孩照片进行“平均脸”一下，就能看到本身小时候萌萌哒的样子。我们将照片发到team大群后，大家争相想要体验本身照片“平均脸”之后的模样，于是”小学生“证件照的创意就这样来了。

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