作者：周欣
来源：三节课
注：陌陌应该算是一家比较神奇的互联网公司吧，从最初被打上“约炮神器”的标签，到不停洗白，再到转战直播，陌陌一直在求变，甚至连logo都变了颜色。 7 月份，陌陌发布了新版本，版本变革之大简直像换了个脸。换脸背后的原因和逻辑又是什么呢?
7 月 11 日的时候， 陌陌发布了iOS8. 0 版本，值得注意的是，新版本与上个版真比拟发生了翻天覆地的变革。虽然在陌陌发展的历史上如此激进的改版也不是第一次了，但是亿级用户体量的App如此大的改版还是非常少见。
一、陌陌8. 0 大改版的配景
从陌陌Q1 的财报来看，净营收达到 5090 万美元，同比增长93%;净利润 1270 万美元，同比涨35%;截至 2016 年 3 月 31 日，陌陌月活跃用户数达到 7230 万人。
一切数据都仿佛在告诉我们，陌陌是一家变现能力极强的公司，是一家很会赚钱的公司，同时也正在成为一家非常值钱的公司。在此配景下，陌陌这次改版似乎让很多人看不懂了：陌陌这次又是为何如此激进?
陌陌7. 9 与陌陌8. 0 首页对比
1、从陌陌业绩下滑说起
8 月 22 日的时候，陌陌公布了 2017 年第二季度未经审计的财务业绩，从财报来看，我感觉陌陌的改版并非凭空而来。陌陌第二季度财报公布当日，市场的反应出现异常，陌陌股价开盘暴跌12.12%，报39. 62 美元/股，跌5. 46 美元，收盘股价跌幅达20.1%，报收36. 02 美元。股价暴跌背后最重要的原因是陌陌Q2 业绩的下滑。我想陌陌8. 0 的改版应该与陌陌Q2 季度的业绩有着密切的关系。
由陌陌财报可知，陌陌二季度净营收增速低于过去四个季度，净利润连续两个季度下滑。Q2 季度的收入比拟Q1 季度的2. 65 亿美元，增幅17.7%，而净利则是同比大幅下滑，比拟 2017 年Q1 季度陌陌的 9070 万美元净利，Q2 季度净利环比下滑32%。
数据来源：陌陌财报
我认为陌陌Q2 业绩下滑的原因主要有以下两个方面：
(1)直播缴税(注： 2017 年 6 月份，苹果公司开发者网站上更新了《APP-Store审核指南》对应用内打赏抽成30%后，映客、陌陌等以打赏为主要收入来源的直播平台都遭受重创) 以及成本和支出的增长，如：主播分成、营销推广费、人员成本等，而直播业务在营收中的占比超过八成。
(2)直播已经从之前的成长期进入成熟期 ，整个直播行业用户活跃度下降，直播行业获取新用户难度加大、用户平均收入临近天花板，同时，陌陌直播还要面临其他直播平台的竞争。
数据来源：陌陌财报;UuestMobile
对于直播业务，陌陌公司联合创始人、董事长、CEO唐岩曾指出，日活跃用户(DAU)、DAU转换成直播用户的比例、用户付费率、每用户平均收入(ARPU)是决定其直播业务变现能力的四大要素。在直播行业获取新用户难度加大、每用户平均收入临近天花板的情况下，从存量市场里挖掘付费用户、提高付费转化率成为直播平台们获取营收增长的主要方式。在直播行业中，提高用户付费比例的核心之一是增强社交属性。
陌陌8. 0 短视频功能
相关文章：
百度广告推广怎么做？哪种推广方式比较好？
国外广告联盟是怎么赚钱的？看完这几个案例收入吓你一跳！
微信状态引流最近火了，赶紧学起来收割一波流量！
怎么才能提高亚马逊cpc广告排名？
如何在家用电脑赚钱？用电脑在家赚钱的四个项目！
相亲粉、交友粉、引流思路分享，这么做快速有效！
社交app软件营销的四大套路，你知道吗？
信息流广告是什么意思？信息流广告收费方式有哪些？
揭秘！最常见的三个号称日入几百上千月入过万的网赚骗局！
另类赚钱方法之酷开社区资源分享引流赚钱！
网络赚钱项目哪些比较靠谱？可以日赚500的5个项目介绍！
游戏推广怎么做？这7个游戏推广方法分享给你！
2020年最新最赚钱的3款手机赚钱软件！日赚300不是问题！
APP有效拉新推广需要哪些问题？
项目骗局及预防措施介绍
想要通过网上接单赚钱，你需要具备这五大能力！
做赚钱项目的时候，如何引流才能达到更好的转化？
网站怎样赚钱？10个网站赚钱方法拿走不谢！
最新轻松日赚500+的网络淘金项目分享！
你不得不知的4个app推广技巧
美柚引流推广怎么做？女粉引流的效果杠杠的！
哪类的app和软件适合利用广告模式来进行推广？
地推项目的线下引流赚钱玩法介绍
分享10个很火的淘客联盟赚钱渠道，副业搞起来！
在家赚钱的工作有哪些？6个在家赚钱的方法！
网站优化利用站内目录提高网站权重的方法介绍
被动赚钱日入300+的暴利赚钱玩法介绍
最新非常容易赚点零花钱的手机游戏赚钱项目推荐！
注意！交友类app推广，这几种行为会被联盟判为作弊不予结算！
推广的常见的4个另类做法，你是不是也实验过？
想要做秀场|直播|平台上的主播，需要具备哪些素质？
推广赚钱的渠道有哪些？只有这样才能实现一劳永逸的躺赚！
月入过万的网赚项目app拉新赚钱业务分享！
2020年最快一天挣300500元的4个方法，收好了！
世界上最热门的十款社交软件，你知道是哪些吗？
分享5个下班赚钱副业项目，每月多赚5000块！
做广告联盟赚钱等网上赚钱人员必看的18个推广引流方法！
引流渠道和平台有哪些？目前主流的引流渠道和平台都在这了！
通过qq群营销、微信营销、网站营销等方式售卖网络课程月入过万项目分享！
提升产品转化率的4个小技巧！
如何让网站排名更靠前？做好这6点！
没本钱怎么在手机一天赚500？这四个项目做好了轻松日赚500！
|直播|APP推广应该怎么做？推荐这7个渠道！
天降福利？揭露最新网络刷单骗局的套路，一网友被骗47万！
app推广怎么做？推荐这6个常见的app推广方式！
网站投放广告赚钱该怎么做？做的好的收益惊人！
百度知道引流怎么做？百度知道引流技巧和注意事项！
问卷调查赚钱怎么做？做问卷调查赚佣金的知识和技巧分享！
什么是高佣联盟，高佣联盟赚钱靠不靠谱？
社交app应该怎么推广引流才能快速获客？
