第一章类种务服:选择搜索引擎服务种类
企业要想更好地享受搜索营销带来的商业价值,需要在众多搜索营销产品中挑选适合自己的一款。目前,搜索营销服务产品主要分为两种:竞价方式和定费方式。

竞价方式的特点是企业自由出价竞争,按。主业企的解了定一有销点击付费,费用灵活可控,广告内容和位置可以根据企业业务变化实时调整。适合有一定经济实力且对搜索营销有一定了解的企业主。
定费方式则类似于传统广告,每个关键词在固定排位上固定价格,按投放时间计算。定费搜索将新的营销方式与传统计费方式结合,既能获得搜索营销的精准效果,又能以熟悉和省心的方式来控制展示位置与费用。
第二章:选择搜索服务提供商
目前,国内搜索服务提供商有百度、雅虎、Google、新浪、搜狐等。其中,百度、雅虎、搜狐三家的定费搜索市场影响力最大,用户最多。
百度定费搜索服务以文字描述和链接表现,价格较高;雅虎定费搜索服务产品名为雅虎百业窗,除了企业文字描述和链接外,还具有企业地图、产品图片、在线联系、诚信通等特色功能,价格相对较低,适合中小企业。
搜狐定费搜索服务与百度类似,但网民影响力较低。
第三章:精确选择关键词
对于投放定费搜索广告来说,选对关键词是关键。研究表明,44%的搜索用户会输入超过3个以上的关键词来搜索信息。
企业应根据自身特点,充分了解目标客户搜索特点,有针对性地选择有效关键词,兼顾广义词汇和精准词汇的投放比例,实现最优的推广效果。
第四章:选择理想广告位
企业需要考虑所选关键词应该花多少钱购买怎样的排位。雅虎百业窗作为普及型的定费搜索产品,包括首页的10个固定排名位置和前4页的35个滚动排名位置。
雅虎专家建议,排名越靠前,曝光率越高。组合式投放效果最好,如将主推产品或企业名作为固定排名保持曝光度,将其他产品或相关信息作为滚动排名收集流量。
第五章:前期信息优化
选择了好的关键词和位置后,企业主应从搜索网民的需求角度考虑广告内容,例如蛋糕企业广告可改为“精致制作蛋糕、鲜花全国三小时递送”。
在标题简介中加入联系方式,充分运用地图、在线联系、产品图库等快捷功能也能吸引网民的兴趣,带来点击。
第六章:后期优化
定费搜索经过一定周期后,需要根据市场环境、社会热点、网民搜索习惯等变化及时调整投放方案,保持最佳推广效果。
企业购买一年以上的百业窗业务时,可每月更改调整投放方案,进一步优化推广效果。
第七章:“一个配套”
投放搜索广告的目的是带来搜索量、点击访问以及电话咨询。企业需要加强网站建设、服务热线等配套设施建设,才能真正把搜索广告带来的流量吸引并利用起来。
雅虎相关专家提醒,搜索营销效果的显露是一个渐进过程,企业主应保持耐心,不要急于求成。
欢迎用实际体验验证观点。
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