前不久苹果十周年发布会刷屏伴侣圈,相信大部分的新媒体人都没有放过这样一个热门话题。
仅发布会当天就有近1. 4 万的公号文章提到了iPhone 8,但在浩浩荡荡的蹭热门大军中却只诞生了 129 篇10W+的文章。
同样是借热点,有的人借成了爆款文章,而你的阅读却依旧低迷,这究竟是差在了哪里?今天西瓜君就来讲讲公众号如何正确地借热点。
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热点是撬动流量的支点
都说蹭热点是获得流量的最佳捷径,这就需要每个新媒体人都要有双善于发现热点的眼睛。终究有热点才能有更多的关注,更高的阅读量和更多的粉丝。
在蹭热点之前,,首先要了解它的两个特性。
强话题性。热点之所以能带来大量的关注,就是因为它有较强的话题性。除了名人明星、知名品牌这些自带流量的关键词,在微博、伴侣圈引发热议的事件也能引发人们的大量关注。
强时效性。在信息传递越来越快的碎片化时代,热点新闻的交替速度也在加快。时效性越强,价值越大,在追新颖的热点话题时,比起内容的充实程度,利用公众的好奇性,紧抓热点尽早发文往往能获得更好的收获。
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善于发现热点的眼睛
按照能否提前准备可以将热点分为两类,一种是周期事件,另一种是突发事件。
周期事件包孕节假日、颁奖典礼、赛事角逐以及各种发布会等,这些周期性的事件都是可以预知的,所以运营者可以提前准备好大致的案牍,再按照当时具体情况进行微调。
提前准备文章确实能提高运营者追热点的时效性,但在具体操作时仍要留意实际情况,以防出现乌龙。
就像本年奥斯卡颁奖典礼错颁了最佳影片,很多公号在结果一颁布颁发就迅速推文,结果却出现大反转,但又由于大部分公号一天只能推送一篇文章,导致错误无法解释和修改,最后只能无奈删文。

突发事件是指无法预测的新闻事实,小到明星结婚出轨,大到自然灾害,都属于这一类型。突发事件往往随机性强,对这类事情运营者需要有必然的敏感性,密切关注微博榜单、百度指数等。
但要注意的是在 8 月初国家互联网信息办发布的关于“个人微信公众号不得发布及转载时政类新闻”,所以运营者在追热点时要小心不要踩雷。
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