年后到现在这段时间“网赚游戏”这个概念实在是太火了，《阳光养猪场》硬生生做到网盟投放量第一，《旅行世界》每天30万新增，《盖楼大作战》20万广告日流水。身边我所认识的中小游戏厂80%都已经入局或者在准备入局。上周朋友圈发了我们现在做的产品好多人来问我具体情况，今天来推广告联盟小编就一起跟大家拆解拆解这传说中的《网赚项目》。

一、开始之前先来一起做几道简单算术题

二、什么是网赚项目

网赚项目本质上就是在终端用户及广告主之间赚差价的项目。这里主要指纯网赚类型产品，并不是说在自身额外增加网赚属性的产品。

三、从不同的维度我们挨个来拆解关键要素

1、广告收益

18-19年的时候，H5小程序小游戏的激励*ecpm基本在40左右波动，APP平均在70左右。自从开始做网赚游戏后，亲身经历激励*ecpm从最低单价10-到最高400+，接近100倍的差距。

对于所有以广告为主要收入的项目都会面临一个不确定性，ecpm是上游供应商决定的，无论是算法决定还是人为干预，是我们下游无法左右的，始终被人掐着喉咙。

网络赚钱用户属性比普通游戏用户整体来讲更轻度，越轻度的用户所匹配的广告类型也越轻度，同样单价也越低。于是如何让平台对我们的应用评分尽量高，对我们应用的主要用户画像和特征更优质就是必须要去解决的问题。

其中我们针对主流网盟的SDK做了逆向和抓包分析，记录并分析到了每一条隐藏的数据。整个流程从【加载-播放-播完-点击-下载-下完-安装-激活】，每一步广告平台都有数据上报，并且每一步都将影响到最终的ecpm。

于是最终我们在这些基础上做了复杂规则的聚合，优化产品自身和广告的融合度，针对每一个广告位引导用户不同的行为和预期，分析用户属性屏蔽匹配度低的广告提升点击率，广告平台和类型之间多维度的算法轮训，配合配套的运营手段等等一系列组合手段，才能保证cpm在一个比较可观的范围。

如果认为不干预的话，大概率单价是会持续下降的。而且一旦降低，很难再拉起来了。

2、用户收益预期

网赚产品从本质上说通俗一点，像是一个简化版的资金盘。一方面通过上游获得收入，另一方面将收入撒给下游。但这中间上下游的具体数据有很多不确定性，你无法准确预测收入，也不知道不同渠道具体的获客成本。并且中间还会有账期的时间差，钱你要先撒下去，过1-2个月才能再收回来，一个粗心大意或者意料之外的情况，都很有可能导致崩盘。很多网赚项目/资金盘最后跑路，就是自己的盘没有操好崩掉入不敷出只好一走了之。

下一步又要在不崩盘的前提下，怎么去平衡平台的收益以及给合作伙伴和用户的收益，给多了你自己没利润搞不好还要亏，给少了根本没人陪你玩。

这是一个规则越来越复杂并且套路越来越多也越来越难懂的时代，我在不同网赚社群中总能见到各种新的包装，其中少数让我都觉得佩服他们的脑洞。那你的脑洞模式（套路模式）是什么样？

3、风控

或多或少最近这两三年还接触了解了一些灰色产业，但我还是远远低估了羊毛党的专业性和强大执行力。虽说我们始终在升级我们的风控模型，通过各个维度来建模预警，包括详细的设备信息，银行卡身份证实名，是否常用设备，注册登录IP归属地、GPS归属地、手机号归属地匹配模型，关系链用户状态评分。

尽管花了很大的精力和成本来完善风控，但毕竟我们在明他们在暗。供应充足的手机号接验证码，微信绑卡实名号，实名支付宝，手持身份证，过刷脸，IP库设备库等等对他们都有成熟的解决方案。时不时各大独角兽电商就会曝出一些被薅羊毛的运营事故，何况我们的风控经验。做事必须要专业，哪怕薅羊毛也必须专业化，否则你也只能看到别人羡慕羡慕罢了。

4、发展空间

从竞争角度来看，任何一个行业，在创新不足的阶段都会加速价格战的到来，价格战最终导致成本的持续上升及收益的持续下降。现在已经进入了价格战的阶段。

从商业模式来看，网赚游戏实际是在薅广告主的羊毛，使广告主买到质量比较差的曝光。当这部分流量占比比较低的时候影响还不大，但当入局者越来越多且下限越来越低时，很快就会达到临界点。那时广告成本已经达到广告主无法承受的地步，下一步作为平台会怎么做？结果并不难想象。